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公表時期:2024年03月27日

その他サービスメディア・SNS マーケティング広告インターネット広告

ADKマーケティング・ソリューションズ、ショート（縦型短尺）動画に関する調査結果

概要

公表時期:2023年03月31日

インターネット広告で不快に感じるもの

概要インターネット広告で不快に感じるものは、「消せない広告、閉じにくい広告」が43.5％、「興味がない・関係ない内容の広告」「画面全体に表示される」「別画面やポップアップで自動的に表示される」が各4割弱です。

公表時期:2023年03月31日

インターネット広告についての考え方

概要インターネット広告についての考え方では「スクロールなどの操作を妨げられるので、わずらわしい」「関係のない広告が表示されるとイライラする」「気になるものや興味があるもの、面白いものなら内容を読む」が各3割強です。「スクロールなどの操作を妨げられるので、わずらわしい」は女性でやや高くなっています。「つい見てしまう」は男性10・20代での比率が高くなっています。

公表時期:2023年03月31日

直近1年間に内容を読んだインターネット広告の種類

概要直近1年間に表示されたインターネット広告のうち、内容を読んだのは「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が17.0％です。「コンテンツや記事の間に表示される広告」が8.6％、「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」「メールマガジン内の広告（メール広告）」が各7％です。

公表時期:2023年03月31日

直近1年間に内容を読んだインターネット広告の内容

概要直近１年間に表示されたインターネット広告のうち、内容を読んだのは「興味がある商品・サービス・企業等」が44.9％です。「内容は読まない」が35.3％となっています。

公表時期:2023年03月31日

直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったこと

概要直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったことは、「インターネット広告を、間違えてクリックした」「広告を閉じた」が広告表示者の各5割弱、「インターネット広告をクリックした（意図的に）」は2割強となっています。「インターネット広告を、間違えてクリックした」は女性や若年層での比率が高い傾向で、女性10～40代で各6割強となっています。

公表時期:2023年03月31日

直近1年間に内容を読んだインターネット広告

概要直近１年間にインターネット広告が表示された人のうち「だいたい読む」は2.1％、「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」が33.5％で、これらをあわせた、内容を読む人は約36％となっています。

公表時期:2023年03月31日

直近1年間に表示されたインターネット広告の種類

概要直近１年間のインターネット利用時に、表示されたインターネット広告は、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が74.5％、「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」が51.1％となっています。「コンテンツや記事の間に表示される広告」は50.1％です。「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」は各30％台です。「SNSのタイムラインに表示される広告（LINEやFacebook、Twitterなど）」は若年層、「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」などは女性若年層での比率が高くなっています。「過去に購入・閲覧・検索した商品やサービス等に関する広告（行動履歴に応じた広告）」は、女性での比率が高くなっています。

公表時期:2023年03月31日

インターネット閲覧・利用時の主な接続機器

概要個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する際、最もよく利用する機器は「パソコン」が52.1％、スマートフォンが4割強です。スマートフォンでの閲覧・利用者は女性や若年層での比率が高く、女性10～30代では各8～9割です。「パソコン」は男性や高年代層での比率が高い傾向です。

公表時期:2020年5月31日

電子チラシの利用経験

概要電子チラシ利用経験（「よく利用する」「時々利用する」の合計）は6割弱です。過去調査と比べ増加傾向です。女性40・50代では6割強と、やや高くなっています。

公表時期:2020年5月31日

折込チラシを見たときの行動

概要折込チラシをみてしたこと・きっかけとなってしたことは、「折込チラシのお店に行く」が、チラシを見る人の66.0％、「キャンペーン期間に、商品・サービスを購入・利用する」「折込チラシについているクーポンや割引券を利用する」「商品・サービスについて、他の媒体（新聞やネットなど）で調べる」が各20％台です。「折込チラシのお店に行く」「折込チラシについているクーポンや割引券を利用する」などは、女性での比率が高くなっています。

公表時期:2020年5月31日

折込チラシの見方

概要折込チラシの見方は「特売、セール、バーゲンをチェックする」「買おうと思っている商品の価格を確かめる」が各6割前後、「お買い得商品をチェックする」「店舗間で価格を比較する」が各4割前後で、価格情報をチェックしている人が多いことがうかがえます。「特売、セール、バーゲンをチェックする」「催事、イベントをチェックする」「お買い得商品をチェックする」などは、女性での比率が高くなっています。「お買い得商品をチェックする」「だいたい決まったジャンルやお店のチラシをチェックする」などは、女性高年代層での比率が高い傾向です。「暇つぶしとして見る」は若年層で高くなっています。

公表時期:2020年5月31日

折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンル

概要折込チラシがきっかけで商品・サービスを購入・利用したジャンルは「スーパー」が77.2％で最も多く、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各4割前後です。「家電・ＡＶ機器」などは男性、「スーパー」「ドラッグストア・薬局」などは女性での比率が高くなっています。

公表時期:2020年5月31日

直近半年間での折込チラシ閲覧頻度

概要新聞購読者のうち、折込チラシを「ほぼ毎日見る」は60.9％です。「（何日分かを）まとめて見る」「たまに見る程度」をあわせ、折込チラシを見る人は9割弱です。女性50～70代では「ほぼ毎日見る」が70％台と高くなっています。一方、10・20代では「たまに見る程度」が4割弱、「ほとんど見ない」が2割強で、他の層より高くなっています。

公表時期:2020年5月31日

新聞購読状況

概要新聞購読者は6割弱です。過去調査と比べ減少傾向です。男性や高年代層での比率が高い傾向です。60・70代では7割強ですが、男性10・20代や女性10～30代では各30％となっており、年代差が大きくなっています。

公表時期:2020年3月31日

インターネット広告についての考え方

概要インターネット広告についての考え方では「気になるものや興味があるもの、面白いものなら内容を読む」「関係のない広告が表示されるとイライラする」「スクロールなどの操作を妨げられるので、わずらわしい」が各30％台です。

公表時期:2020年3月31日

直近1年間に内容を読んだインターネット広告の種類

概要直近1年間に表示されたインターネット広告のうち、内容を読んだのは「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が26.0％で最も多くなっています。「コンテンツや記事の間に表示される広告」「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」「メールマガジン内の広告（メール広告）」「過去に購入・閲覧・検索した商品やサービス等に関する広告（行動履歴に応じた広告）」などが各8～9％です。

公表時期:2020年3月31日

直近1年間に内容を読んだインターネット広告の内容

概要直近１年間に表示されたインターネット広告のうち、内容を読んだのは「興味がある商品・サービス・企業等」が44.4％です。「内容は読まない」が41.4％となっています。

公表時期:2020年3月31日

直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったこと

概要直近1年間にインターネット広告が表示された際に行ったことは、「広告を閉じた」「インターネット広告を、間違えてクリックした」「インターネット広告をクリックした（意図的に）」が、広告表示者の各3～4割です。「インターネット広告を、間違えてクリックした」は女性10～30代で各5割前後で、他の層より高くなっています。

公表時期:2020年3月31日

直近1年間に内容を読んだインターネット広告

概要直近１年間にインターネット広告が表示された人のうち「だいたい読む」は2.1％、「内容やタイミングなどによっては、読むこともある」が36.5％で、これらをあわせた、内容を読む人は4割弱となっています。

公表時期:2020年3月31日

直近1年間に表示されたインターネット広告の種類

概要直近１年間のインターネット利用時に、表示されたインターネット広告は、「画面端に表示される画像の広告（バナー広告）」が81.8％、「画面端に表示される動画の広告（動画広告）」が56.5％となっています。「コンテンツや記事の間に表示される広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」が各4～5割です。10～30代では「SNSのタイムラインに表示される広告（LINEやFacebook、Twitterなど）」「YouTube等の動画サイトの、スキップできる動画広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」などの比率が高く、高年代層との差が大きくなっています。

公表時期:2020年3月31日

インターネット閲覧・利用時の接続機器

概要個人でWebサイトやアプリ等のインターネットを閲覧・利用する際、最もよく利用する機器は「パソコン」が58.2％、スマートフォンが4割弱です。スマートフォンでの閲覧・利用者は若年層での比率が高く、女性10・20代では8割強にのぼります。「パソコン」は男性や高年代層での比率が高い傾向です。

公表時期:2020年05月31日

飲食・旅行広告

内容をよく読む折込チラシのジャンル

概要内容をよく読む折込チラシは「スーパー」が、チラシを見る人の85.1％、「ホームセンター」「ドラッグストア・薬局」が各5割前後です。「スーパー」「ドラッグストア」「デパート」などは、女性での比率が高くなっています。女性30～40代では「ファストフード」「ショッピングモール」、60・70代では「旅行・観光」などの比率が高くなっています。

公表時期:2020年03月31日

インターネット広告で不快に感じるもの

概要インターネット広告で不快に感じるものは、「興味がない・関係ない内容の広告」「別画面やポップアップで自動的に表示される」「画面の上や下に、常に表示される（スクロールしても固定されている）」などが各3割強、「画面の上から下に降りてくる、スクロールに合わせて移動する」「画面全体に表示される」「画面を開くと、自動で再生される動画広告」「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」などが各20％台です。10～30代では「YouTube等の動画サイトの、スキップできない動画広告」などの比率が高くなっています。